La precampaña, el primer paso para dar inicio a las elecciones 2018, inició el pasado 14 de diciembre de 2017, donde los partidos políticos y sus coaliciones definieron a sus candidatos para la Presidencia de México. Esta etapa tuvo una duración de 60 días y durante este tiempo se programaron casi 18 millones de spots en radio y televisión.

El material se transmite durante dos meses, con el fin de convencer a los ciudadanos para que apoyen a sus precandidatos.

El sitio Parametría, que se dedica a la investigación y estrategia de análisis de opinión y mercado, revisó los resultados de una encuesta realizada de vivienda en vivienda sobre las opiniones de los mexicanos al respecto de los pots que presentaron los partidos políticos.

En comunicación política es importante no solamente que la ciudadanía identifique los contenidos de los spots, sino que éstos sean materiales que les gusten, les transmitan un mensaje y que finalmente incidan en su decisión para elegirlos de entre las otras opciones políticas; el estudio muestra que los spots más conocidos durante la precampaña no necesariamente cumplen con éste escenario ideal. 

Recordación
Los spots presentados fueron vistos y recordados por la mayoría de los mexicanos, según reporta la encuesta.

El más recordado fue el presentado por el partido político Movimiento Ciudadano, donde aparece Yuawi López, un niño huichol que entona la canción de "Movimiento Naranja". 95% de los mexicanos confirmó haber visto el spot en la televisión o algún otro medio.

En segundo lugar se encuentra el spot del Partido Acción Nacional, donde aparece el candidato Ricardo Anaya mencionando la frase “insulting and unacceptable”, al defender a México en Estados Unidos y Canadá. La frase viral le otorgó a este anuncio ser recordado por el 91% de los encuestados, nueve de cada diez mexicanos.

El 78% de los encuestados también recordó el spot del PRI, donde aparece el candidato José antonio Meade,  una mujer señala que se encuentran preparados y lo mejor está por venir. 

Agrado
El spot que más agradó al 71% de los entrevistados fue el de Movimieno Ciudadano. En 55% se encuentra el de Morena, en tercer lugar se encuentra el PAN con 53% y en cuarto sitio el PRI con el 36%.

Intención del spot
Durante la encuesta, también se entrevisto a la población acerca de la intención del spot, si era un anuncio que informaba, donde se hacían propuestas, enfocado más a la crítica o si no decía nada.

El 45% reportó que el PAN realizaba una crítica y en un porcentaje mínimo menor, igual el PRI. En opinión a Morena, el 33% dijo que era crítico, pero otro 33% opinó que no decía nada. El 55% de los encuestados reportó que el comercial de Movimiento Ciudadano no decía nada.

Credibilidad
El spot del Partido Morena, fue el que los encuestados (47%) percibieron como más creíble y un 27% nada creíble, mientras que el menos creíble fue el de Movimiento Ciudadano con el 46% de poco creíble y un 40% nada creíble.

El spot de Acción Nacional se consideró 50% poco creíble y 30% nada creíble, mientras que sólo el 17 reportí que era muy creíble. 

El comercial presentado por el PRI y su candidato José Antonio Meade reportó sólo un 14% de los encuestados pensando que era muy creíble y un 41% como nada creíble.

Incidencia en el voto
Al preguntar a los encuestados cual spot hacía que le dieran más ganas o menos de votar, el 38% reportó que tenía más intención de votar por Morena, pero un 50% reportó "menos ganas".

El anuncio del PAN se localizó en segundo lugar con 28% con más ganas y un 55% menos ganas; mientras que el spot de Movimiento Ciudadano reportó un bajo 21% de aceptación y 67% de rechazo.

El PRI fue por el que los encuestados reportaron menos ganas de votar, con un 69% y sólo un 20% de ganas de votar.

Ésta es una primera evaluación de los spots dados a conocer en precampaña que ayuda a dar más lecturas a la elección y la comunicación política que se está realizando.

Nota Metodológica:

Parametría. Encuesta en vivienda. Representatividad: Nacional. Número de entrevistas: 1,000 encuestas realizadas del 25 de enero al 2 de febrero de 2018. Nivel de confianza estadística: 95 %. Margen de error: (+/-) 3.1 %. Diseño, muestreo, operativo de campo y análisis: Parametría SA de CV. Método de muestreo: Aleatorio sistemático con probabilidad proporcional al tamaño. Unidad de muestreo: Las secciones electorales reportadas por el INE. Población objetivo: Personas de 18 años en adelante con credencial para votar que al momento de la entrevista residan en el lugar de interés.

Con información de Parametría